Takaisin alkuun


Brander-blogi

- "Ehkä onkin niin, että elän vain kerran..."

Avainsana-arkisto: tuote

Mistä meidät tunnetaan?

Jotain vuosia sitten oli trendikästä puhua brändistä ainakin seurakuntaistutuskontekstissa. Esimerkkeinä mainittiin isolla rahalla tehtyjä tuotemerkkejä, kuten Coca-Cola, Apple, Volvo, jne.

Yksi brändi – mitä se sinulle edustaa? (Kuva Kenneth White Pixabaystä)

Takavuosina moni asiaa tuntematon sekoitti brändin mielikuvamarkkinointiin, logoon, värimaailmaan, tunnusmusiikkiin ja sen sellaiseen. Brändi ei kuitenkaan ollut eikä ole mitään niistä, vaikka niillä yritetään vaikuttaa brändin muodostumiseen.

Markkinoinnissa brändi on peruskäsite, jopa itsestään selvyys. Siitä ei tarvitse edes puhua. Yksinkertaistettuna brändi tarkoittaa mielikuvaa, jonka minä asiakkaana – tai potentiaalisena asiakkaana – olen muodostanut yrityksestä, sen tuotteesta, palveluista, jne. Kyse ei ole siitä, mitä yritys sanoo olevansa, vaan siitä, miten minä henkilökohtaisesti koen heidät tai heidän tuotteensa.

Sama asia vielä toisin sanoin. Brändissä kyse ei ole minusta. Kyse on …

Lisää...

Kategoria Hartaudet, Jori | Avainsanat , , , , , , , |

Käyttökuvauksia ja käärmeöljyä

Hyödykkeen esineestä tekee sen hyödyllisyys. Tähän ominaisuuteen viittaa sanassa esiintyvä ’hyöty’ tai ’hyödyllisyys’. On kyseessä mikä tahansa ’härveli’, kantaakseen hyödykkeen nimeä sen on oltava tarpeellinen. Hyödykkeen vastakohtaa nimitetään epävirallisesti ’turhakkeeksi’.

Syömäväline vai ruuvinväännin? (Kuva Ulrike Leone, Pixabay)

Tavaran käyttötarkoitus selviää jo nimestä, pakkauksesta tai viimeistään tuotekuvauksesta. Käyttötarkoitus ei kuitenkaan aina avaudu asiaa tuntemattomalle. Henkilökohtaisesti käyttökuvaus on itselleni elintärkeä, kun menen esimerkiksi rautakauppaan tai autotarvikeliikkeeseen, missä hyllyille asetetut esineet ovat minulle enemmän ja vähemmän vieraita.

Yleensä tuote on hyödyllinen vain siinä tarkoituksessa, mihin se on suunniteltu ja valmistettu. Lusikka esimerkiksi on hyödyllisimmillään keittoa syödessä tai nestemäisten aineiden ’siirtelyssä’. Silti lusikan kärjellä voi vaikkapa löysän ruuvin paremman työkalun puutteessa kiristää. Jos taas ruuveja olisi kiristettäväksi enemmän …

Lisää...